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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-03-23/13395985645883465970462.shtml

香奈爾降價引連鎖反應 LVMH旗下品牌變相跟進

內容來自sina新聞

??降價引發的連鎖效應

??這些大牌是不是真的不會跟進呢?“其實,已經有很多大品牌在北京、上海變相打折瞭。”財富品質研究院院長周婷昨日向南都記者表示,在北京、上海,很多大牌幹脆在店裡標示出折扣幅度,“連愛馬仕都舉行過內部五折活動。香奈兒隻是首個高調公開表明自己調價而以。”

??廣州專賣店也排起長隊

??“現在調整價格應該會讓Chanel的銷售收入大幅提升,從而改善整體營收狀態。”某知名奢侈品集團市場部高管Song對媒體坦言,目前,奢侈品大約有五成買傢為中國人,其中78%左右是華人在海外購買的。也就是說,很多奢侈品是扛不住這個銷售差距的壓力瞭,必須調整銷售策略,否則門店很可能形同虛設。

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??其它大牌變相降價

??不過,事態還沒有進展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進降價的地步。南都記者昨日在廣州太古匯商場看到,LV、Dior和Prada的專櫃商品均未出現價格變動。

??記者昨日走訪與香奈兒一衣帶水的LV、Dior和Prada,上述品牌均未出現價格變動。不過,LVMH旗下的泰格豪雅已跟進宣佈,瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的產品平均價格下調8%。而更早此前,瑞士豪表品牌百達翡麗也在中國香港宣佈大幅降價,且最高降幅達22%。

??而楚睿商業機構董事長黃文傑告訴南都記者:“很多大牌其實也在廣州搞一些VIP日、員工限時搶購等活動,也是變相優惠,隻不過不是常態,時間也很短。而且是通過短信直接發給VIP客戶的,所以大眾可能不知道。”

??事實上,在這個時間點上,LVMH旗下的泰格豪雅已跟進宣佈,瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的產品平均價格下調8%。而更早之前,瑞士豪表品牌百達翡麗也在中國香港宣佈大幅降價,且最高降幅達22%。

??香奈兒(Chanel)調價效果可謂立竿見影,由於顧客太多,昨日,在廣州香奈爾門店首次出現瞭罕見的限流入場情景。而在上千名消費者熱烈追捧下,率先調價的經典款包袋昨日全部賣斷貨。香奈兒決定自2015年4月8日起全球調價。

??奢侈品在中國或明或暗地降價的另一個背景是,“消費者正在快速逃離。目前出現消費多元化、品牌多極化的現象。消費者需要更多更新更獨特的產品和服務,因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設計師的產品正在興起,他們稀釋瞭很多大品牌的市場份額。”周婷給南都記者分析,此次香奈兒降價是雙向調整:歐洲價格上漲,賣一個就多賺一份錢;中國市場下調,可以讓一部分消費者回歸。

??那麼國內零售業會有哪連鎖反應呢?“應該會對國內零售業的招商有影響。”黃文傑表示,如果奢侈品的價格在中國調整到合理價位,那麼對人流會有新的拉動,購物中心會重新評估,考慮引入。據一傢正在招商的中高端購物中心負責人向南都記者透露,近期,包括DIOR在內的多傢一線品牌已經多次前來拜訪,看場子,完全沒有剛進中國市場時的“高冷”。現在反而是招商方要有更多考量,這位負責人表示,雖然這些品牌非常看好他們的項目,但他們還沒有做出最後的決定。土建融台南北區土建融

??昨日下午4點,南都記者來到廣州太古匯。在其一樓匯集瞭包括香奈兒,LV、Dior和Prada在內的多傢高端品牌,但隻有香奈兒門店前排起瞭長龍,還引得多名行人駐足圍觀拍照。店門口隊伍一側站有一名導購,正在向排隊的顧客“輸出”對於降價的正確解讀:“我們不存在降價這種說法,隻是為瞭在全球的價格中尋求一種平衡。”據導購人員介紹,當天進店選購的顧客已有上千人,而她們的目標都非常明確,就是降價的三款產品。“其實近幾天店裡的客流量和銷售量都明顯增加,昨日是周末,人來得尤其多。明天雖然會補貨,但預計款式也不會太齊全。”

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