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內容來自sina新聞

大連房企活動頻頻 花樣翻新聚眼球

  對於居住在大連的人來說,2013年的樓市註定是不平凡的一年,歌星演唱會、大師講座、明星見面會、時尚盛典、馬戲團表演、專場話劇......這一年,多元化的營銷活動不僅豐富瞭市民文化生活、提升瞭市民文化品位,更以非凡的社會影響力傳遞著大連房企不甘平庸、文化營銷創新的用心和努力。

  李爽

  據某中心提供的統計數據顯示:2013年大連市七區房地產項目共累計舉行營銷活動1581場次,同比上漲25%。精彩的營銷活動不僅是大連樓盤沖刺銷售業績的一劑良藥,更是品牌形象提升的催化劑。其中,邀請明星參與的營銷活動就高達百餘次,"明星效應"使得大連樓盤屢屢創下超高的銷售業績。而邀請明星做活動不僅吸引消費者的眼球,更能體現品牌實力。諸如萬達、億達、萬科等地產名企紛紛出手,邀請的明星在數量上和質量上都力壓群雄,舉辦的活動也都個個"氣度不凡",充分展現其大傢風范。

  明星熱盤大事件一覽

  12月7日

  頤和星海

  頤和星海冠名蔡琴演唱會,近距離聆聽經典老歌

  12月1日

  中庚·當代藝術

  攜手《男人裝》邀明道、吉克雋逸、張亮等開啟年度時尚盛典

  9月5日

  東方聖克拉

  羅大佑助陣東方聖克拉新品發佈會,回憶光陰的故事

  8月24日

  萬科·海港城克拉墅

  巨星"費翔"沸騰萬科海港城,克拉墅熱銷100套

  7月27日

  中冶商務園

  馬未都親臨中冶商務園現場"講收藏鑒正品"

  6月22日

  世茂·禦龍海灣

  世茂·禦龍海灣牽手華人知名魔術師劉謙,點燃魔幻夜

  6月19日

  中信海港城

  佟大為親臨中信海港城,"為你而來"暢談生活理念

  高水準演唱會、皇傢馬戲團引領全新視覺盛宴

  筆者註意到,與以往隻邀請一名明星助陣有所不同,今年,多名巨星同時上陣的精彩時有呈現,令大連人前所未有大飽"耳"福,如張惠妹、周華健等8位華語樂壇重量級人物集體降臨萬科城2013巨星演唱會。而在萬達·金石天成,《星光大道》20多位草根明星的集體到場,更引發瞭現場購房者的集體狂歡。

 &第二順位房貸年息利率多少免費諮詢試算emsp;與以往相比,今年的演唱會在規模上更勝從前,繼2012年世博廣場成功舉辦演唱會後,今年歲末,頤和星海更是大手筆再度請來瞭在各個年齡段都極具大眾緣的蔡琴,在大連體育中心唱響經典老歌。而在億達春田,"情歌教父"周傳雄獻唱草地音樂節草,更召喚瞭萬名業主的提前聚首。令一傢三代參與其中甚至一票難求的鉆石灣皇傢馬戲團巡演,堪稱今年房企巧打傢庭牌、聚攏人氣的一個最成功案例,持續一個月的巡演,90分鐘126次掌聲、場場爆滿的演出,是鉆石灣最輝煌的紀錄。而為求打響品牌名氣,中庚·當代藝術攜手《男人裝》的年度時尚盛典,明道、張亮等當紅明星的到來及時尚盛典的耳目一新的活動,無疑也令人們眼前一亮。

  大師講座、專場論壇升格活動品位

  如果說地產商邀請明星助陣是為瞭短時間內聚集超高人氣,那麼作為中冶商務園經濟文化季舉辦文化講座活動就是如涓涓流水般給人們心中留下深刻記憶。

  中冶商務園在此之前已經成功舉辦瞭三季活動,本季特邀收藏傢馬未都"講收藏鑒正品",分享瓷器之美。作為主題文化講座,通過高端小眾化的活動,將其與其產品細分開,提高瞭品牌的文化品位。而作為沙河口區總部經濟園的中航國際廣場,自亮相之初就以連續不斷的經濟論壇樹立自己在商經人士中的地位。其不勝枚舉的專場論壇,不僅獲得瞭廣泛的市場關註度,凸顯瞭品牌文化魅力,更在無形當中提升整個企業的品牌形象。

  不過,在房企頻頻發力舉辦大型活動的同時,筆者認為,地產商舉辦活動還是要因"盤"而異、量力而行。一味的邀請明星來聚人氣,但忽視瞭樓盤定位和與目標客戶人群喜好的契合,忽略瞭個性民間二胎 民間二胎轉銀行活動與產品定位的有機結合,就可能多花冤枉錢卻達不到真正目的。因此邀請明星也需要講門當戶對,應根據明星的特質以及樓盤本身的性質,方能達到事半功倍的效果。



新聞來源http://dl.house.sina.com.cn/news/2013-12-26/08112553541.shtml

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